بازدید از نمایشگاههای اشتباه
برای گرفتن بهترین ایدهها، به نمایشگاههای «اشتباه» بروید! | چگونه بازدید از صنایع نامرتبط، کسبوکار شما را متحول میکند؟
سلام به شما مدیران و کارآفرینان نوآور! وقتی به دنبال ایدههای جدید برای کسبوکارتان هستید، اولین کاری که میکنید چیست؟ احتمالاً به سراغ نمایشگاههای تخصصی صنعت خودتان میروید تا ببینید رقبا چه میکنند. اما اگر به شما بگوییم هیجانانگیزترین و انقلابیترین ایدهها، دقیقاً در جایی پیدا میشوند که هیچ انتظارش را ندارید؟
این مقاله، دعوتی است برای شکستن عادتها و سرک کشیدن به دنیاهای دیگر؛ دنیای نمایشگاههای «اشتباه» که میتوانند جرقههای بزرگی را در ذهن شما روشن کنند.
چرا باید از پیله صنعت خود خارج شوید؟
هر چقدر هم که صنعت یا بخش شما بزرگ باشد، باز هم به مراتب کوچکتر از جهانِ بیکران ایدههای احتمالی است. وقتی خود را تنها به آنچه درون شرکت و صنعتتان میگذرد محدود میکنید، در بهترین حالت به بهبودهای جزئی دست پیدا میکنید. اما نوآوریهای بزرگ و تحولآفرین، اغلب حاصل نگاه به ماورای محدودیتهای صنعتی و ترکیب ایدههایی از حوزههای به ظاهر بیربط است.
یک مثال عملی: وقتی یک کتابفروش به نمایشگاه الکترونیک میرود
برای اینکه این مفهوم را بهتر درک کنیم، یک مثال ساده را با هم بررسی میکنیم. تصور کنید صاحب یک کتابفروشی سنتی هستید و تصمیم میگیرید به جای نمایشگاه کتاب، به یک نمایشگاه بزرگ الکترونیک و تکنولوژی بروید. چه ایدههایی ممکن است به ذهنتان برسد؟
- کتاب صوتی رایگان: به ازای خرید هر کتاب چاپی، نسخه صوتی همان کتاب را به عنوان هدیه به مشتری ارائه دهید.
- اجاره کتابخوان الکترونیکی: به مشتریان وفادار خود، یک کتابخوان الکترونیکی (مانند Kindle) را برای مدتی قرض دهید تا با دنیای کتابهای دیجیتال آشنا شوند.
- پیوند کتاب و سینما: در کنار کتابهایی که فیلم سینمایی از روی آنها ساخته شده، یک کد QR قرار دهید که تریلر فیلم را نمایش دهد.
- گفتگوهای زنده مجازی: با استفاده از پلتفرمهای آنلاین، گفتگوهای زنده با نویسندگان و مترجمان ترتیب دهید و از مخاطبان در سراسر کشور دعوت کنید.
این مثال به خوبی نشان میدهد که چگونه موضوعات به ظاهر بیارتباط، میتوانند منبع الهام برای نوآوریهای بزرگ باشند.
جدول جرقههای خلاقیت: چگونه صنایع مختلف میتوانند از یکدیگر بیاموزند؟
این روش فقط محدود به کتابفروشی نیست. این جدول چند مثال دیگر برای روشن شدن موضوع ارائه میدهد:
| صنعت شما (مثال) | نمایشگاه «اشتباه» | ایده بالقوه الهامگرفته شده |
| رستوران و کافه | نمایشگاه بستهبندی و چاپ | طراحی خلاقانه و منحصربهفرد برای بستهبندی غذای بیرونبر، استفاده از مواد پایدار و جدید. |
| شرکت نرمافزاری | نمایشگاه اسباببازی و سرگرمی | ایدههای گیمیفیکیشن (بازیوارسازی) برای جذابتر کردن نرمافزار، طراحی رابط کاربری رنگارنگ و تعاملی. |
| کلینیک زیبایی | نمایشگاه صنایع دستی و هنری | طراحی دکوراسیون داخلی کلینیک با استفاده از آثار هنری آرامشبخش، ارائه هدایای دستساز به مشتریان وفادار. |
| باشگاه ورزشی | نمایشگاه تجهیزات پزشکی و سلامت | ارائه خدمات مکمل جدید مانند اسکن ترکیب بدنی، مشاورههای تغذیه پیشرفتهتر بر اساس دادههای پزشکی. |
راهنمای عملی شما برای یک بازدید اکتشافی
برای اینکه بیشترین بهره را از این تجربه ببرید، این چهار گام ساده را دنبال کنید:
- تقویم نمایشگاهها را بررسی کنید: به وبسایتهای رسمی برگزارکننده نمایشگاههای بینالمللی در شهر خود (مانند محل دائمی نمایشگاههای بینالمللی تهران) سر بزنید.
- یک نمایشگاه کاملاً نامرتبط انتخاب کنید: هرچه دورتر، بهتر! خودتان را به چالش بکشید و به سراغ صنعتی بروید که هیچ چیز درباره آن نمیدانید.
- با ذهنی باز و کنجکاو قدم بزنید: به دنبال محصول نباشید؛ به دنبال فرآیندها، روشهای بازاریابی، نحوه تعامل با مشتری و طراحی غرفهها باشید.
- همیشه این سؤال را از خود بپرسید: «چگونه میتوانم این ایده، این رنگ، این روش یا این تکنولوژی را در کسبوکار خودم به کار ببرم؟»
نتیجهگیری: عادتشکنی، کلید نوآوری است
خودتان را به چارچوبهای کاریتان محدود نکنید. هیجانانگیزترین نوآوریها اغلب در مکانهای غیرمنتظره منتظر شما هستند. همین امروز لیست نمایشگاههای پیش رو را پیدا کنید و خود را عادت دهید که هر از چند گاهی در حوزهها و صنایع دیگر سرکشی کنید. شاید ایده بزرگ بعدی شما، در غرفه کناری یک نمایشگاه «اشتباه» پنهان شده باشد.
پرسشهای متداول (FAQ)
۱. آیا این روش برای هر نوع کسبوکاری، حتی کسبوکارهای بسیار سنتی، مناسب است؟
بله، شاید حتی برای کسبوکارهای سنتی مناسبتر هم باشد! زیرا آنها بیش از دیگران در معرض خطر یکنواختی و عقب ماندن از ترندهای جدید هستند. یک نانوایی سنتی ممکن است از یک نمایشگاه تکنولوژی، ایده اپلیکیشن سفارش آنلاین یا سیستم مدیریت مشتریان را بگیرد.
۲. من وقت کافی برای بازدید از نمایشگاههای صنعت خودم را هم ندارم. چگونه این کار را توجیه کنم؟
به این بازدید به چشم یک «هزینه زمانی» نگاه نکنید، بلکه آن را یک «سرمایهگذاری روی خلاقیت» در نظر بگیرید. یک ایده خوب که از چنین بازدیدی حاصل شود، میتواند صدها برابرِ زمانی که صرف کردهاید، برای شما بازدهی داشته باشد.
۳. در یک نمایشگاه نامرتبط، دقیقاً باید به دنبال چه چیزی باشم؟
به دنبال الگوها باشید. به این موارد دقت کنید: رقبا چگونه خود را متمایز میکنند؟ از چه رنگها و طراحیهایی استفاده میکنند؟ چگونه با مشتری صحبت میکنند؟ چه تکنولوژیهایی برای نمایش محصولاتشان به کار میبرند؟ چه نوع هدایای تبلیغاتی ارائه میدهند؟
و حالا از شما میپرسیم: اگر قرار بود همین فردا به یک نمایشگاه کاملاً «اشتباه» و نامرتبط با حوزه کاری خودتان بروید، کدام نمایشگاه را انتخاب میکردید و چرا؟
