نگاهی دوباره به Very Peri: چرا رنگ سال ۲۰۲۲ پنتون، بیش از یک رنگ، یک نقطه عطف فرهنگی بود؟

در اواخر سال ۲۰۲۱، جهان در یک برزخ عجیب و بی‌سابقه قرار داشت. ما به آرامی در حال خروج از سایه سنگین انزوای ناشی از همه‌گیری کرونا بودیم، اما دنیایی که به آن بازمی‌گشتیم، دیگر همان دنیای قبل نبود. مرزهای میان زندگی فیزیکی و دیجیتال ما برای همیشه در هم آمیخته بود و ما در آستانه یک تحول بزرگ فرهنگی و فناورانه ایستاده بودیم. در چنین لحظه حساسی، موسسه رنگ پنتون، به عنوان معتبرترین مرجع جهانی رنگ، انتخابی را برای رنگ سال ۲۰۲۲ اعلام کرد که فراتر از یک پیش‌بینی روند، یک بیانیه جسورانه و تاریخی بود.

برای اولین بار در تاریخ ۲۳ ساله این سنت، پنتون به جای انتخاب یک رنگ از آرشیو گسترده خود، تصمیم گرفت یک رنگ کاملاً جدید خلق کند: PANTONE 17-3938 Very Peri.

این مقاله، یک کالبدشکافی عمیق و نگاهی دوباره به این انتخاب تاریخ‌ساز است. ما به این می‌پردازیم که چرا پنتون سنت‌شکنی کرد، چه فلسفه‌ای در پس این رنگ بنفشِ آبی‌فام نهفته بود، و چگونه Very Peri به نمادی دقیق از روح زمانه خود و یک نقطه عطف فرهنگی در گذار ما به یک دنیای ترکیبی تبدیل شد.

بخش اول: یک اقدام جسورانه؛ چرا پنتون برای اولین بار یک رنگ جدید خلق کرد؟

برای درک اهمیت Very Peri، ابتدا باید بزرگی این تصمیم را درک کنیم. برای بیش از دو دهه، کارشناسان پنتون مانند باستان‌شناسان فرهنگی عمل می‌کردند؛ آن‌ها روندهای جهانی را در تمام صنایع، از مد و طراحی گرفته تا فناوری و هنر، کاوش کرده و رنگی را «کشف» می‌کردند که به بهترین شکل، روح آن لحظه از زمان را منعکس کند. اما در سال ۲۰۲۲، آن‌ها نقش خود را از «کاشف» به «خالق» تغییر دادند.

دنیایی بدون سابقه، نیازمند رنگی بدون سابقه

این اقدام، یک پیام قدرتمند داشت: دنیایی که ما پس از پاندمی به آن قدم می‌گذاشتیم، آنقدر جدید و بی‌سابقه بود که هیچ رنگی در کتابخانه موجود پنتون نمی‌توانست به طور کامل پیچیدگی‌ها، چالش‌ها و فرصت‌های آن را به تصویر بکشد. لوری پرسمن، معاون مؤسسه رنگ پنتون، در آن زمان خاطرنشان کرد:

«ایجاد یک رنگ جدید برای اولین بار در تاریخ برنامه رنگ سال ما، نشان‌دهنده نوآوری و تحول جهانی است که در حال وقوع است.»

جهان نیازمند یک دیدگاه جدید بود و آن دیدگاه جدید، نیازمند یک رنگ جدید بود.

بخش دوم: کالبدشکافی Very Peri؛ رنگی که پلی میان دو دنیا بود

Very Peri، یک رنگ ساده نیست؛ بلکه یک ترکیب شیمیایی دقیق و نمادین از دو احساس متضاد اما مکمل است. این رنگ، داستانی از گذار و تحول را در DNA خود دارد.

مدیر اجرایی موسسه رنگ پنتون در آن زمان گفت: «در حالی که در حال حرکت به دنیای تغییرات بی‌سابقه هستیم، انتخاب Very Peri حس اعتماد و اطمینان خانواده رنگ آبی را به ارمغان می‌آورد… و دیدگاهی جدید و شاداب از آینده را پیش روی ما قرار می‌دهد.»

بخش سوم: روح زمانه ۲۰۲۲؛ دنیایی که Very Peri را طلب می‌کرد

با نگاهی به گذشته، درمی‌یابیم که Very Peri به شکلی شگفت‌انگیز، آینه‌ای تمام‌نما از روح زمانه خود در اواخر سال ۲۰۲۱ و اوایل ۲۰۲۲ بود.

• ظهور متاورس و NFTها: در آن دوره، واژه «متاورس» به اصلی‌ترین بحث در دنیای فناوری تبدیل شده بود و شرکت فیسبوک به تازگی نام خود را به «متا» تغییر داده بود. بازار NFTها (توکن‌های غیرقابل تعویض) در حال انفجار بود. دنیای دیجیتال دیگر تنها یک ابزار نبود، بلکه در حال تبدیل شدن به یک «مکان» برای زندگی، کار و تعامل بود. رنگ بنفش و طیف‌های آن، به طور گسترده با این زیبایی‌شناسی آینده‌نگرانه، مجازی و گاهی سورئال گره خورده بود.
• خوش‌بینی محتاطانه پس از انزوا: جهان به آرامی در حال بازگشایی بود، اما این بازگشایی با ترس و احتیاط همراه بود. یک حس جمعی از «خوش‌بینی محتاطانه» در فضا حاکم بود. Very Peri این حس دوگانه را به زیبایی به تصویر می‌کشید: آبی آرامش‌بخش آن، نماد احتیاط و نیاز ما به ثبات بود، در حالی که ته‌رنگ قرمز پرانرژی آن، نماد خوش‌بینی و هیجان ما برای شروعی دوباره بود.
• انفجار خلاقیت: دوران انزوا، افراد و کسب‌وکارها را مجبور به یافتن راه‌حل‌های خلاقانه برای ارتباط، کار و زندگی کرد. Very Peri، با هدف تشویق این «خلاقیت جسورانه» (Courageous Creativity) و کنجکاوی برای کشف امکانات جدید، خلق شده بود.

بخش چهارم: میراث Very Peri؛ تأثیر این رنگ بر دنیای طراحی

انتخاب پنتون، تنها یک اعلامیه نبود؛ بلکه یک موج قدرتمند بود که به سرعت در تمام صنایع خلاق پخش شد.

• در دنیای مد: Very Peri به یکی از رنگ‌های کلیدی در کالکشن‌های بهار و تابستان ۲۰۲۲ تبدیل شد. این رنگ در همه چیز، از لباس‌های شب مجلل گرفته تا لباس‌های روزمره و ورزشی، به کار رفت و حس نوآوری و طراوت را به همراه داشت.
• در طراحی داخلی: این رنگ، به یک انتخاب محبوب برای «رنگ تأکیدی» (Accent Color) تبدیل شد. یک کاناپه، یک دیوار شاخص، یا چند کوسن به رنگ Very Peri، راهی عالی برای افزودن حسی از مدرنیته، خلاقیت و آرامش به فضاهای خنثی بود.
• در طراحی دیجیتال و برندینگ: طبیعت دیجیتال‌پسند Very Peri، آن را به گزینه‌ای ایده‌آل برای طراحی رابط کاربری (UI/UX)، برندینگ استارتاپ‌های فناورانه و گرافیک‌های شبکه‌های اجتماعی تبدیل کرد. برندهایی که می‌خواستند خود را به عنوان مجموعه‌ای نوآور، آینده‌نگر و خلاق معرفی کنند، به سرعت طیف‌های مختلف این رنگ را در هویت بصری خود به کار گرفتند.

بیش از یک رنگ، یک پیش‌بینی فرهنگی

اکنون که از فراز سال ۲۰۲۵ به گذشته می‌نگریم، می‌توانیم با اطمینان بگوییم که Very Peri بسیار فراتر از یک رنگ سال زیبا بود. این انتخاب، یک پیش‌بینی فرهنگی دقیق و یک کپسول زمان بود که لحظه حساس گذار بشریت به یک واقعیت ترکیبی جدید را در خود ثبت کرده است.

خلق این رنگ، نمادی از یک دوران بی‌سابقه بود؛ دورانی که در آن، هویت‌های فیزیکی و دیجیتال ما شروع به در هم آمیختن کردند و مرزهای میان واقعیت و مجاز، برای همیشه کم‌رنگ شد. میراث Very Peri، نه تنها در محصولاتی که به رنگ آن درآمدند، بلکه در گفتگویی که آغاز کرد، نهفته است. این رنگ به ما آموخت که گاهی برای توصیف یک آینده واقعاً جدید، باید شجاعت ابداع یک زبان جدید را داشته باشیم؛ و در این مورد، آن زبان، یک رنگ جدید بود.

و اکنون، نوبت شماست!

پنتون با خلق Very Peri، تلاش کرد تا روح زمانه در حال گذار (اوایل دهه ۲۰۲۰) را به تصویر بکشد. اگر شما قرار بود امروز، برای توصیف حال و هوای جهان کنونی (در سال ۲۰۲۵)، یک رنگ کاملاً جدید خلق کنید، آن رنگ چه ویژگی‌هایی داشت، چه نامی برایش انتخاب می‌کردید و نماد چه مفهومی بود؟

خلاقانه‌ترین ایده‌های خود را در بخش نظرات با ما به اشتراک بگذارید.