ویوا مجنتا: نگاهی دوباره به رنگ سال ۲۰۲۳؛ داستانی از جسارت، طبیعت و دنیای دیجیتال

هر ساله در ماه دسامبر، دنیای طراحی و خلاقیت، نفس خود را در سینه حبس می‌کند تا موسسه رنگ پنتون، معتبرترین مرجع جهانی رنگ، انتخاب خود را برای «رنگ سال» آینده اعلام کند. این انتخاب، فراتر از یک پیش‌بینی ساده در دنیای مد، یک بیانیه فرهنگی و آینه‌ای است که روح زمانه، اضطراب‌ها و آرزوهای جمعی ما را بازتاب می‌دهد. در اواخر سال ۲۰۲۲، پس از دورانی از عدم قطعیت و گذار (که با رنگ سال ۲۰۲۲، Very Peri، به تصویر کشیده شد)، جهان تشنه انرژی، جسارت و یک بازگشت پرقدرت به زندگی بود.

پاسخ پنتون به این تشنگی، یک رنگ شورانگیز و بی‌پروا بود: PANTONE 18-1750 Viva Magenta.

این مقاله، یک کالبدشکافی عمیق و نگاهی دوباره به این انتخاب قدرتمند است. ما به این می‌پردازیم که این رنگ از کجا الهام گرفته شده، چه فلسفه‌ای در پس آن نهفته بود، و چگونه به نمادی دقیق از دوران خود تبدیل شد؛ دورانی که در آن، مرزهای میان دنیای طبیعی و دیجیتال، بیش از هر زمان دیگری در هم آمیخته بود.

بخش اول: ویوا مجنتا؛ کالبدشکافی یک رنگ شورانگیز

ویوا مجنتا، یک قرمز معمولی نیست. این یک رنگ قرمز زرشکیِ غنی و چندوجهی است که به زیبایی، تعادلی میان رنگ‌های گرم و سرد برقرار می‌کند. این ویژگی، آن را به رنگی تبدیل می‌کند که هم انرژی و هیجان را در خود دارد و هم نوعی پختگی و عمق را به نمایش می‌گذارد.

داستان واقعی الهام: از حشره‌ای کوچک تا کدی دیجیتال

در زمان معرفی این رنگ، برخی منابع ایرانی با توجه به نام «قرمز پرشین» که گاهی به این طیف رنگی اطلاق می‌شود، آن را به خاک سرخ خلیج فارس مرتبط دانستند. اما داستان رسمی و شگفت‌انگیز پنتون، ریشه‌ای بسیار متفاوت و جالب‌تر دارد:

• الهام از طبیعت: منبع الهام اصلی ویوا مجنتا، حشره کوشینیل (Cochineal Beetle) است. این حشره کوچک که بر روی کاکتوس‌ها زندگی می‌کند، منبع تولید یکی از گران‌بهاترین، قوی‌ترین و درخشان‌ترین رنگ‌های قرمز طبیعی در طول تاریخ، یعنی رنگ کارمین (Carmine)، بوده است. این انتخاب، رنگ سال را عمیقاً در اصالت، تاریخ و قدرت تزلزل‌ناپذیر طبیعت ریشه‌دار می‌کند.
• الهام از دنیای دیجیتال: در عین حال، پنتون به صراحت اعلام کرد که ویوا مجنتا، رنگی است که در «مجنتاورس» (Magentaverse) نیز طنین‌انداز است. این رنگ، قدرت، جسارت و ماهیت الکتریکی و گاه مصنوعی دنیای دیجیتال و واقعیت مجازی را در خود دارد.

این دوگانگی شگفت‌انگیز، یعنی ریشه داشتن در طبیعت و در عین حال، درخشیدن در دنیای مجازی، کلید درک فلسفه این رنگ است.

بخش دوم: فلسفه انتخاب؛ چرا ویوا مجنتا رنگ سال ۲۰۲۳ بود؟

انتخاب ویوا مجنتا، یک پاسخ مستقیم و هوشمندانه به روح زمانه در دوران پساکرونا بود. این انتخاب، حامل چهار پیام کلیدی بود:

بخش سوم: روانشناسی مجنتا؛ این رنگ با روان ما چه می‌کند؟

ویوا مجنتا، یک رنگ ترکیبی و پیچیده است و به همین دلیل، تأثیرات روانشناختی چندلایه‌ای دارد:

• انرژی قرمز: این رنگ، انرژی، هیجان و شور و اشتیاق رنگ قرمز را در خود دارد. این بخش از آن، ما را به حرکت، اقدام و ریسک‌پذیری تشویق می‌کند.
• بازیگوشی صورتی: ته‌رنگ‌های صورتی در آن، حسی از جوانی، شادی و بازیگوشی را به همراه دارد و از خشونت و پرخاشگری رنگ قرمز خالص می‌کاهد.
• عمق بنفش: نزدیکی آن به طیف بنفش، حسی از خلاقیت، تجمل و خرد را به آن اضافه می‌کند.

در مجموع، مواجهه با این رنگ می‌تواند:

• اعتماد به نفس و شجاعت را تقویت کند: پوشیدن یا استفاده از این رنگ، می‌تواند به فرد کمک کند تا احساس جسارت و قدرت بیشتری داشته باشد.
• خلاقیت را تحریک کند: به عنوان یک رنگ غیرمتعارف و پرانرژی، می‌تواند ذهن را برای یافتن راه‌حل‌های نو و خارج از چارچوب، تحریک نماید.
• احساس شادی و نشاط را القا کند: این یک رنگ ذاتاً مثبت و انرژی‌بخش است که می‌تواند به بهبود خلق‌وخو کمک کند.

بنابراین، یک رنگ به تنهایی نمی‌تواند سالی سرشار از قدرت و نشاط را برای ما بسازد؛ اما تأثیرات روانشناختی آن بر روحیه ما است که می‌تواند ما را به سمت یک زندگی جسورانه‌تر و پرشورتر سوق دهد.

بخش چهارم: تأثیر بر دنیای طراحی؛ ویوا مجنتا در عمل

پس از معرفی، ویوا مجنتا به سرعت در تمام صنایع خلاق نفوذ کرد و تأثیر خود را بر جای گذاشت.

• در دنیای مد و زیبایی: این رنگ به یک «رنگ بیانیه‌ای» (Statement Color) تبدیل شد. از رژ لب و لاک ناخن گرفته تا کت‌ها، کفش‌ها و اکسسوری‌های جسورانه، ویوا مجنتا راهی برای جلب توجه و ابراز اعتماد به نفس بود.
• در طراحی داخلی: به عنوان یک رنگ تأکیدی (Accent Color) قدرتمند عمل کرد. یک کاناپه مخملی به رنگ ویوا مجنتا، یک دیوار شاخص در یک فضای خنثی، یا چند کوسن و تابلوی هنری با این رنگ، می‌توانست به سرعت به یک اتاق، انرژی، گرما و شخصیتی مدرن ببخشد.
• در طراحی گرافیک و برندینگ: برندهایی که می‌خواستند خود را به عنوان مجموعه‌ای جسور، خلاق، مدرن و پرانرژی معرفی کنند، از این رنگ در هویت بصری، وب‌سایت و کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده کردند. این رنگ، به ویژه برای جلب توجه در محیط‌های دیجیتال و ایجاد کنتراست بالا، بسیار مؤثر بود.
• در هدایای تبلیغاتی: استفاده از این رنگ در هدایای نوروزی یا سازمانی، راهی هوشمندانه برای انتقال پیام‌های مثبت بود. یک هدیه تبلیغاتی با رنگ ویوا مجنتا، می‌توانست حس جسارت، قدرت و نشاط برند شما را با مخاطبینتان به اشتراک بگذارد و تجربه‌ای هیجان‌انگیز و به‌یادماندنی خلق کند.

بیش از یک رنگ، یک بیانیه انرژی

اکنون که از فراز سال ۲۰۲۵ به گذشته می‌نگریم، می‌توانیم با اطمینان بگوییم که ویوا مجنتا، پادزهر کاملی برای رنگ‌های محتاطانه و اضطراب‌های سال‌های پیش از خود بود. این رنگ، یک پیش‌بینی ساده نبود؛ بلکه یک «بیانیه انرژی» و دعوتی جهانی به سوی شادی و ابراز وجود بود.

دوگانگی هوشمندانه آن – ریشه داشتن در قدرت باستانی و ارگانیک طبیعت و در عین حال، درخشیدن در دنیای پر زرق و برق و مجازی متاورس – آن را به نمادی کامل از دوران گذار ما تبدیل کرد. میراث ویوا مجنتا، یادآوری این نکته است که پس از دوره‌های سخت و انزوا، همواره زمانی برای ابراز وجود جسورانه، شور و شوق زندگی، و بازگشتی قدرتمند و پرنشاط به تمامیت زندگی، فرا می‌رسد.

و اکنون، نوبت شماست!

ویوا مجنتا رنگی بود که برای ابراز جسارت، شادی و قدرت انتخاب شد. شما در سال ۲۰۲۳ یا پس از آن، این رنگ یا طیف‌های مشابه آن را در کدام بخش از زندگی خود (مانند لباس، دکوراسیون یا حتی یک انتخاب شغلی جسورانه) به کار بردید تا این حس انرژی و خوش‌بینی را به زندگی خود تزریق کنید؟

تجربیات خود را در بخش نظرات با ما به اشتراک بگذارید.