شِش باید و نباید در انتخاب هدیه تبلیغاتی
آیا میدانید که استفاده از هدایای تبلیغاتی تاثیر برند تان را تا ۴۴ درصد افزایش می‌دهد؟
استفاده از هدایای تبلیغاتی روش بسیار مناسبی برای ایجاد ارتباط میان شرکت شما و مشتریان احتمالی تان است تا برای شنیدن پیام برندتان تمایل بیشتری پیدا کنند.
اگر بتوانید توجه مخاطبانتان را جلب کنید احتمال شنیده شدن پیام شما و میزان فروش تان افزایش خواهد یافت. طبق مطالعات و تحقیقاتی که صورت گرفته، مشخص شده است که ۵۲ درصد از کسانی که هدیه تبلیغاتی دریافت کرده‌اند در نهایت با شرکت مورد نظر، معامله ای داشته اند.
چنین اثرگذاری ای اتفاق خواهد افتاد به شرط آن که فرایند انتخاب و ارسال هدایا را به خوبی اجرا کنیم.
حالا ۶ باید و نباید در پروسه انتخاب هدایای تبلیغاتی را با یکدیگر مرور می کنیم.
باید ها
۱.به گروه هدف تان توجه کنید
آیا شناختی نسبت به مشتریان فعلی و یا کسانی که قصد دارید به مشتریان جدید شما تبدیل شوند دارید؟
برای انتخاب هدایای تبلیغاتی یک کمپین، رویداد یا هر موضوع دیگری، بسیار مهم است که مخاطبان خود را بشناسیم؛ اگر هدیه ای را به مخاطبان خود دهید که مورد علاقه شان باشد هر دو طرف سود خواهید کرد و هزینه ای که پرداخته اید بازده خوبی خواهد داشت چون باعث شناخته شدن برندتان ((Brand Cognition و بازگشت سرمایه(ROI: Return Of Investment) شده است و مشتریانتان هم از گرفتن هدیه ای جذاب و دوست داشتنی خوشحال شده اند.
۲.به نحوه توزیع تان دقت کنید
مشخص کنید دقیقا چه کسی می بایست هدایای تان را دریافت کند و هدیه چگونه در اختیار او قرار خواهد گرفت؟
بعنوان مثال استفاده از کالاهای سنگین یا حجیم بعنوان هدیه در نمایشگاه ها ایده چندان خوبی نیست!
چون که افراد مدت زمان زیادی پیاده روی می‌کنند و ممکن است فضای کافی برای حمل هدایای شما را نداشته باشند.
نکته بعدی در مورد نحوه توزیع این است که باید توجه کنید هدایای تبلیغاتی شما چطور و در چه شرایطی به دست مخاطبانتان می رسند؟
- داشتن یک بسته بندی مناسب و مقاوم که در برابر ضربه و طی فرآیند حمل و نقل آسیب نبیند
- بسته بندی ای که از محتویات داخل آن به خوبی محافظت کند.
- چیدمان زیبا و چشم‌نواز کالاها داخل بسته بندی از جمله نکات بسیار مهم و تأثیرگذار در احساس مخاطبان است.
۳.هدف گذاری کنید
احتمالاً بی دلیل هدایای تبلیغاتی ارسال نمیکنید!هدف شما چیست؟
اینکه دریافت کنندگان هدایا از سایت شما بازدید کنند؟ یا میزان مشارکت آنها در شبکه‌های اجتماعی تان افزایش یابد؟
تنها به تهیه و ارسال هدیه توجه نکنید بلکه یک گام فراتر رفته و هدفی را تعیین کنید که برایتان سودمند باشد؛ مثلا از کسانی که هدیه تان را دریافت کرده اند بخواهید تا با هشتگ برندتان در شبکه‌های اجتماعی فعالیت کنند و عکس هایشان را با هدایای تبلیغاتی تان به اشتراک بگذارند و یا هر ایده ای که باعث تاثیرگذاری بیشتر بازاریابی شما می شود.
نبایدها
۱.کار را به دقیقه نود موکول نکنید
تولید محصولات ارزشمند و باکیفیت زمان‌بر هستند؛ اگر می خواهید بهترین هدیه تبلیغاتی را داشته باشید برای سفارش دادن و تعیین بودجه تان زودتر برنامه ریزی کنید.
حتی برای تهیه یک محصول ساده مثل خودکار باید تصمیمات زیادی گرفته شود. برای این تصمیمات وقت بگذارید. ممکن است توجه نکرده باشید اما برای انتخاب همان خودکار ساده،گزینه های زیادی پیش روی تان خواهد بود. مانند :
۱.جوهر آبی باشد یا سیاه؟
۲.پلاستیکی باشد یا فلزی؟
۳.لوگوی تک رنگ باشد یا چند رنگ؟
۴.خودکار فشاری باشد یا معمولی؟ و بسیاری گزینه های دیگر…
البته شاید هر محصولی اینقدر جزئیات نداشته باشد اما هر چه بیشتر درباره محصولتان دقیق شوید و بدانید که دقیقاً چه چیزی می‌خواهید نتیجه بهتری حاصل خواهد شد.
اگر در این زمینه مردد هستید می توانید از شرکت های تبلیغاتی مشاوره بگیرید تا شما را برای انتخاب هدایایتان راهنمایی کنند.
اگر
- بودجه حدودی
- تعداد تقریبی محصولات
- زمان مورد نظر
را به مشاوران بگویید سریعتر به نتیجه خواهید رسید.دقت کنید که سفارش ها زمان برند چون محصولات برای تاثیرگذار تر شدن برندتان، شخصی‌سازی می‌شوند. اگر از قبل برنامه‌ریزی کنید بهترین تصمیمات را خواهید گرفت بدون اینکه مجبور به انتخاب گزینه های محدود در دقایق نهایی شوید!
۲. از محصولات کلیشه‌ای و معمولی دست بردارید
اگر آیتم هایی را انتخاب کنید که مخاطبانتان قبلا بارها و بارها آنها را دریافت کرده اند( مثل خودکار، سر رسید و غیره) به احتمال زیاد سرانجام هدیه تان به سطل زباله ختم خواهد شد!
در این حالت انتظار تاثیر قابل توجهی نداشته باشید.
اگر هدایای تبلیغاتی شما
- مفید
- خلاقانه
- با کیفیت بالا
- نوآورانه
باشند می‌توانید آنها را در خاطره افراد ثبت کنید. حتی می‌توان کالاهایی ساده را به هدایایی هیجان انگیز تبدیل کرد.
از مشاوران و طراحان شرکت های متخصص در این زمینه کمک بگیرید تا راه و چاه را به شما نشان دهند و هدیه ای منحصر به فرد برای شما خلق کنند.
۳. کار را سخت و پیچیده نکنید
اطمینان حاصل کنید که کمپین تبلیغاتی و فرآیند ارائه هدایای تبلیغاتی شما سخت و پیچیده نیست. مثلا اگر در نمایشگاه، به ازای دادن هدایای تبلیغاتی، ایمیل و مشخصات افراد را دریافت می کنید به جای اینکه وقت افراد را برای پر کردن فرم های طولانی و خسته کننده بگیرید می توانید از کارت های بیزینسی آنها یا از یک فرم ساده دیجیتالی در تبلت برای ثبت اطلاعات استفاده کنید.
هرچه پروسه را سخت تر کنید دستیابی به اهداف تان سخت تر خواهد شد.
بازاریابی از طریق هدایای تبلیغاتی روش بسیار مناسبی برای حفظ تاثیرات سایر روش های تبلیغاتی شما ست. هدایای تبلیغاتی نماینده برند شما هستند، با مشتریان احتمالی تان گفتگو می‌کنند و تاثیرگذاری طولانی تری نسبت به سایر روش های تبلیغاتی دارند. آمار و گزارشات نیز این تأثیرگذاری را تایید کرده اند و شما با به کار بردن نکات ذکر شده احتمال بازگشت سرمایه خود را افزایش خواهید داد.
